Norranin levikki kasvaa neljäntenä peräkkäisenä vuotena
Pohjois-Ruotsin alueella sijaitseva Norran-niminen sanomalehti on päässyt juhlimaan neljättä peräkkäistä vuottaan levikin kasvussa. Tätä ilahduttavaa suuntausta on harvinaista nähdä nykypäivänä, jolloin monet paikallislehdet kamppailevat supistuvien lukijamäärien kanssa. Kantar Sifon revisorit tarkastelevat vuosittain maaliskuussa lehden tilaajarekisteriä ja muita tietolähteitä, joiden perusteella julkaistaan TS-upplagan tilastot. Tämä luku kuvastaa lehden levikkiä kuluneen vuoden aikana.
Vuonna 2020 Norranin levikki oli 18 700 kappaletta, ja siitä lähtien lukumäärä on kasvanut joka vuosi. Vuonna 2024 lehden levikki kipusi 19 400 kappaleeseen, mikä merkitsee 200 kappaleen kasvua verrattuna edellisvuoteen. Kasvu tapahtuu pääasiassa digitaalisissa kanavissa, mikä heijastaa lehden kykyä siirtyä ajanmukaiseen mediamaailmaan.
Malin Christoffersson, Norranin edustaja, kommentoi iloisena lehden vahvaa asemaa paikallisyhteisössä: ”Olemme ylpeitä siitä, että Norran on onnistunut kasvattamaan kokonaislevikkiään taloudellisista haasteista huolimatta. Tämä osoittaa, että olemme onnistuneet vastaamaan lukijoidemme tarpeisiin myös muuttuvassa mediaympäristössä.” Christofferssonin mukaan yksi kasvun selittävistä tekijöistä on lehden panostaminen digitaaliseen journalismiin vuonna 2024.
Vankan lukijakunnan saavuttaminen
Norran onnistuu tavoittamaan suuren osan alueen asukkaista, mikä käy ilmi tuoreista Kantar Sifon räkkividsifforeista. Lehden viikoittainen lukijamäärä (sekä digitaalisesti että printissä) on yhteensä 157 000 henkilöä, mikä merkitsee 22 prosentin kasvua verrattuna edellisvuoteen. Erityisesti Pohjois-Västerbottenin alueella Norran tavoittaa viikoittain 95 prosenttia väestöstä, jotka ovat iältään 16–80 vuotta.
”Tämä on saavutus, johon harvat lehdet maassamme pystyvät. Se osoittaa, että lukijamme kääntyvät Norranin puoleen, kun jotain merkittävää tapahtuu lähialueilla. Samalla se asettaa meille myös korkeat vaatimukset. Meidän täytyy jatkaa kehitystä ja ottaa seuraava digitaalinen askel, jotta voimme kasvaa etenkin nuoremman yleisön keskuudessa”, toteaa Christoffersson.
Alan muutokset ja tulevaisuuden haasteet
Tässä digitaalisen murroksen aikakaudella paikallislehdillä on edessään monia haasteita. Teknologian nopea kehitys ja lukijoiden käyttäytymisen muutokset asettavat paineita perinteisille mediayrityksille sopeutua uusiin vaatimuksiin. Norranin tapaus osoittaa, että vahvalla paikallisella juurevuudella, laadukkaalla journalistiikalla ja digitaalisilla panostuksilla on mahdollista menestyä toimialalla, joka muuttuu jatkuvasti.
Norranin menestys levikissä ja lukijamäärissä heijastaa paitsi lehden omaa sitoutumista laadukkaaseen sisältöön myös alueen asukkaiden tarvetta luotettavalle ja ajankohtaiselle tiedolle. Tällaiset paikallislehdet eivät ole vain uutisportaaleja vaan myös yhteisön liima, joka kietoo yhteen erilaiset ihmiset ja tapahtumat alueella. Tulevaisuudessa on tärkeää, että lehdet jatkavat kehitystään vastatakseen yleisönsä tarpeisiin ja säilyttääkseen asemansa paikallisena vaikuttajana ja tiedonvälittäjänä.
